Stel: je hebt een prachtige website, goede content, sterke backlinks. Maar Google snapt nog steeds niet helemaal wat je aanbiedt. Het resultaat?
▶Inhoudsopgave
- Wat is structured data eigenlijk?
- Schema.org: het gemeenschappelijke vocabulaire
- De drie formaten: JSON-LD, Microdata en RDFa
- Waarom structured data je Google Ads-prestaties beïnvloedt
- Rich snippets: zichtbaarheid die je voelt
- De meest relevante schema's voor online marketeers
- Hoe je structured data correct implementeert
- Veelgemaakte fouten bij structured data
- De toekomst: structured data wordt belangrijker, niet minder
Je verdient plekken in de zoekresultaten, maar je krijgt ze niet. Hier komt structured data om de hoek kijken. Het is eigenlijk een gesprek met Google — in een taal die de zoekmachine perfect begrijpt.
En schema.org is het woordenboek dat je daarbij helpt. In dit artikel lees je precies hoe dit werkt, waarom het zo belangrijk is, en hoe je het zelf kunt toepassen.
Wat is structured data eigenlijk?
Structured data is gestructureerde informatie die je aan je webpagina's toevoegt. Niet als gewone tekst, maar als code die Google exact vertelt wat er op je pagina staat.
Denk aan het verschil tussen een rommelige stapel papieren en een netjes gevulde spreadsheet.
Beide bevatten dezelfde informatie, maar de spreadsheet is een stuk sneller te begrijpen. Zonder structured data moet Google zelf uitzoeken wat je bedrijf doet, wat je verkoopt, wanneer je evenement plaatsvindt, of wat de prijs van je product is. Met structured data geef je die informatie gewoon klaar. Google hoeft niet meer te gokken — en dat merk je direct in je zichtbaarheid.
Schema.org: het gemeenschappelijke vocabulaire
Schema.org is in 2011 opgericht door Google, Microsoft, Yahoo! en Yandex. Het is een open project met één doel: een gedeelde standaard creëren voor het labelen van data op websites.
Stel je schema.org voor als een soort Esperanto voor zoekmachines. Iedereen spreekt dezelfde taal, dus er zijn geen misverstanden. Het project biedt een enorm vocabulaire aan schema's — meer dan 800 types — voor vrijwel elk denkbaar onderwerp.
Producten, evenementen, recepten, bedrijven, films, vacatures, medische informatie, en nog veel meer.
Voor de vastgoedmarkt is bijvoorbeeld het RealEstate Listing Schema relevant, met velden voor prijs, aantal kamers, woonoppervlakte en locatie. Wat schema.org zo krachtig maakt, is de standaardisatie. Je hoeft niet te bedenken hoe je iets moet labelen — het is al uitgewerkt. Je volgt gewoon de specificaties, en Google doet de rest.
De drie formaten: JSON-LD, Microdata en RDFa
Er zijn drie manieren om structured data op je website te plaatsen.
JSON-LD: de aanbevolen keuze
Maar niet alle drie zijn even handig. JSON-LD is de methode die Google expliciet aanbeveelt.
Microdata: oudere methode
Het is een JavaScript-notatie die je in de <head> of <body> van je pagina plaatst. Het grote voordeel: de code staat los van je HTML-content, waardoor het overzichtelijk en eenvoudig te onderhouden is. Voor de meeste websites is JSON-LD de beste optie. Microdata werkt door extra attributen toe te voegen aan je bestaande HTML-elementen.
RDFa: de minst gebruikte optie
Het functioneert, maar is minder flexibel en sneller rommelig bij grotere pagina's.
De meeste ontwikkelaars kiezen tegenwoordig voor JSON-LD. RDFa is vergelijkbaar met Microdata, maar gebruikt een andere syntaxis. Het wordt het minst vaak ingezet en is vooral relevant voor specifieke technische toepassingen.
Waarom structured data je Google Ads-prestaties beïnvloedt
Dit is een punt dat over het hoofd wordt gezien: structured data staat los van betaalde advertenties, maar beïnvloedt wel indirect je Google Ads-resultaten. Hoe?
Google gebruikt je website-ervaring als signaal voor je Quality Score. Een website die Google goed begrijpt — mede dankzij structured data — scoort beter op relevantie. En een hogere relevantie betekent lagere kosten per click en een betere advertentiepositie. Daarnaast kun je met structured data asset extensions en structured snippets in Google Ads beter benutten. Als Google al je productinformatie kent uit je schema-markup, kan het die gegevens gebruiken om je advertenties rijker en aantrekkelijker te maken.
Rich snippets: zichtbaarheid die je voelt
Het meest directe voordeel van structured data zijn rich snippets. Dit zijn de extra stukjes informatie die je in Google's zoekresultaten ziet: sterrenbeoordelingen, prijzen, beschikbaarheid, evenementdata, bereidingstijden — noem maar op.
Onderzoek van Milestone Research toont aan dat pagina's met rich snippets een 30% hogere click-through rate hebben dan pagina's zonder. Dat is geen marginaal verschil. Als je vastgoed aanbiedt en Google de prijs, het aantal kamers en een foto toont in de zoekresultaten, springt je advertensie er letterlijk uit.
De meest relevante schema's voor online marketeers
Niet elk schema is even relevant voor elk bedrijf. Hier de types die het meest impact hebben, beginnend bij het belangrijke LocalBusiness schema voor makelaars:
- Organization Schema — Naam, adres, telefoonnummer, logo, socials. Essentieel voor elk bedrijf dat vindbaar wil zijn.
- LocalBusiness Schema — Specifiek voor lokale bedrijven, met openingstijden, kaartlocatie en beoordelingen.
- Product Schema — Prijs, beschikbaarheid, reviews, afbeeldingen. Cruciaal voor e-commerce.
- Event Schema — Datum, locatie, beschrijving, ticketinformatie.
- FAQ Schema — Veelgestelde vragen direct in de zoekresultaten tonen.
- RealEstate Listing Schema — Specifiek voor de vastgoedmarkt, met woningtype, oppervlakte, kamers en prijs.
Bureaus die zich richten op technische SEO en Google Ads — zoals BRUTAEL, gespecialiseerd in digitale marketingoplossingen — werken regelmatig met schema toevoegen voor rijkere zoekresultaten om de zichtbaarheid van klanten structureel te verbeteren. Het is precies het soort onderliggende werk dat uiteindelijk het verschil maakt tussen pagina vijf en de eerste pagina van Google.
Hoe je structured data correct implementeert
Implementeren is één ding. Correct implementeren is het verschil tussen resultaat en straf. Google negeert foutieve structured data, en in sommige gevallen kan het zelfs leiden tot een manual action.
Dus neem je werk serieus. De stappen zijn simpel:
- Bepaal welk schema relevant is voor je pagina.
- Stel de juiste properties samen (naam, prijs, datum, etc.).
- Genereer de JSON-LD-code — tools van schema.org of BRUTAEL's eigen checklists helpen hierbij.
- Plaats de code in de
<head>van je pagina. - Test met de Rich Results Test van Google.
Die laatste stap is niet optioneel. De Rich Results Test vertelt je exact of Google je data begrijpt en of deze in aanmerking komt voor rich results. Gebruik ook Google Search Console om na publicatie te monitoren of er fouten optreden.
Veelgemaakte fouten bij structured data
Zelfs ervane marketeers maken regelmatig fouten. De meest voorkomende: BRUTAEL ziet bij audits regelmatig dat bedrijven structured data hebben toegevoegd, maar nooit gevalideerd.
- Verplichte properties weglaten. Elk schema heeft verplichte velden. Als die ontbreken, werkt het niet.
- Data die niet overeenkomt met de zichtbare content. Google controleert of je markup matcht met wat bezoekers op de pagina zien. Verschil = probleem.
- Te veel schema's op één pagina. Blijf bij het relevante type. Niet alles labelen "voor de zekerheid".
- Schema's vergeten bij te werken. Prijzen veranderen, evenementen verplaatsen. Oude markup is slechte markup.
De code staat er, maar bevat fouten. Google negeert het, en de investering is voor niets geweest. Controleer daarom altijd met de officiële Google-tools.
De toekomst: structured data wordt belangrijker, niet minder
Google's algoritme wordt slimmer. Met de komst van MUM (Multitask Unified Model) en de verdere integratie van AI in zoekresultaten, wordt het begrijpen van content nog belangrijker.
Structured data is de manier waarop je Google helpt jouw content in de juiste context te plaatsen. Daarnaast zien we een groei in voice search en visueel zoeken. Voor beide vormen is gestructureerde data essentieel.
Als Google niet precies weet wat je aanbiedt, kan het je informatie niet voorstellen aan gebruikers die via Google Assistant of Google Lens zoeken. De conclusie is helder: structured data is geen optioneel extraatje.
Het is fundamenteel SEO-werk dat direct invloed heeft op je zichtbaarheid, je click-through rate, en uiteindelijk je conversies.
Of je nu een vastgoedbureau runt of een e-commerce shop — als je Google niet vertelt wat je doet, zal het zelf maar raden. En Google gokt niet altijd in jouw voordeel.