Stel je voor: je investeert maanden in je website, je schrijft topcontent, je optimaliseert elke pagina — en toch blijf je hangen in de zoekresultaten.
▶Inhoudsopgave
Vaak zit de oplossing niet in wat je op je eigen site doet, maar in wat andere sites over jou zeggen. En dan hebben we het niet over mond-tot-mondreclame, maar over links.
Maar wacht — niet alle links zijn gelijkwaardig. Een dofollow link werkt als een warme aanbeveling, een nofollow link is meer een vriendelijke knipoog, en een sponsored link? Die is gewoon je advertentiebudget aan het werk. In dit artikel leg je uit wat deze drie linktypes écht betekenen, hoe Google ze behandelt, en waarom het voor bureaus en dienstverleners — waar BRUTAEL ook dagelijks mee werkt — essentieel is om dit door te hebben.
Backlinks: De Valuta van Google
Voordat we ingaan op de verschillende types, even de basis. Een backlink is simpelweg een link van een andere website naar die van jou.
Google ziet zo'n link als een stem van vertrouwen. Hoe meer kwalitatieve backlinks je hebt, hoe betrouwbaarder en relevant jouw site lijkt in de ogen van de zoekmachine. Maar hier wordt het interessant: Google maakt duidelijke onderscheiden tussen soorten links. En dat onderscheid bepaalt of je link waarde toevoegt aan je ranking, of dat hij eigenlijk alleen maar verkeer genereert.
Dofollow Links: De Gouden Standaard
Een dofollow link is de standaardlink — en ook de meest waardevolle.
Wanneer iemand een link naar je site plaatst zonder speciale toevoeging, is het automatisch een dofollow link. Google volgt deze link, kruist van de ene pagina naar de andere, en geeft jouw website een stukje autoriteit. Noem het een digitale aanbeveling. Maar niet elke dofollow link is even sterk.
Een link van een groot, gezaghebbend platform weegt zwaarder dan een link van een kleine blog die niemand kent. Google kijkt naar de zogenaamde "Domain Authority" van de pagina die linkt.
Hoe hoger die autoriteit, hoe meer waarde de link overbrengt. Voor bureaus en specialisten die linkbuilding aanbieden — zoals BRUTAEL dat doet voor klanten in uiteenlopende sectoren — is het daarom cruciaal om niet zoveel mogelijk links te bouwen, maar de juiste links.
Een praktisch voorbeeld: stel je vastgoedkantoor krijgt een dofollow link van een regionale nieuwssite die een artikel publiceert over de lokale huizenmarkt. Die link is goud waard. Een link van een willekeurig forum uit 2014? Die doet er bijna niet mee.
Nofollow Links: Minder Kracht, Maar Zeker Niet Waardeloos
Een nofollow link heeft het attribuut rel="nofollow" in de code. Dit is een signaal aan Google: "Volg deze link niet, en geef geen rankingwaarde door." De bedoeling is simpel — de website die de link plaatst, wil geen officiële aanbeveling geven.
Maar hier begint het verhaal interessanter te worden. Tot 2019 behandelde Google nofollow links strikt als een harde instructie: de link werd genegeerd. Sinds september 2019 is dat veranderd. Google beschouwt nofollow nu als een hint — een aanwijzing, geen bevel.
Dat betekent dat Google een nofollow link kan volgen en meenemen in de rankingberekening, maar dat het niet garandeert. Toch zijn nofollow links zeker niet nuttels.
Ze genereren direct verkeer — mensen klikken erop. Ze vergroten je naamsbekendheid.
En ze zorgen voor een natuurlijk, gevarieerd backlinkprofiel. Google houdt van diversiteit. Als al je links dofollow zijn, ziet dat onnatuurlijk uit.
Een gezonde mix van dofollow en nofollow links maakt je profiel geloofwaardiger. Denk aan links op sociale media, in reacties op blogs, of op grote platforms die standaard nofollow gebruiken. Die links drukken niet direct op je ranking, maar ze laten wel zien dat er leven is om je merk heen.
Sponsored Links: Betaalde Zichtbaarheid met Regels
Sponsored links zijn links die je betaalt om te plaatsen. Denk aan advertenties in zoekresultaten, betaalde vermeldingen op websites, of sponsored content. Google wil dat dit transparant is — en dat heeft gevolgen voor je SEO.
Sinds 2019 gebruikt Google het attribuut rel="sponsored" specifiek voor betaalde links. Dit vervangt in veel gevallen het nofollow-attribuut voor advertenties.
De boodschap aan Google is duidelijk: "Dit is een commerciële relatie, geen organische aanbeveling." Wat betekent dit in de praktijk?
Sponsored links geven in principe geen directe rankingwaarde. Maar — en dit is belangrijk — ze kunnen wel indirect bijdragen aan je SEO. Hoe? Door merkbekendheid te vergroten.
Wanneer mensen je merk vaker tegenkomen via advertenties, zoomen ze vaker op je naam.
Die merkzoeken zijn een positief signaal voor Google. Bovendien kan een goed gerichte advertentie ervoor zorgen dat bezoekers op je site terechtkomen, daar blijven, en eventueel zelf links naar je content delen. Dat zijn dan weer organische, waardevolle backlinks. Voor Google Ads-campagnes is het bovendien verplicht om sponsored links correct te markeren.
Niet doen is schending van het Google Search Essentials-beleid, en dat kan leffen tot sancties. Hier is het dus zaak om je advertenties netjes te structureren — iets waar ervan marketingbureaus als BRUTAEL bij klanten op letten.
De Drie Aan elkaar Koppelen: Een Gezonde Linkstrategie
De kunst zit niet in het kiezen van één type link, maar in het opbouwen van een natuurlijk, divers backlinkprofiel. Begrijpen waarom linkbuilding essentieel is voor je vindbaarheid helpt hierbij. Een realistische verhouding ziet er ongeveer zo uit: het merktelijk deel van je links is dofollow, een flink deel is nofollow, en een kleiner deel is sponsored.
Die mix ziet er voor Google geloofwaardig uit. Wat je absoluut moet vermijden: het massaal kopen van dofollow links met de bedoeling om Google te misleiden.
Dat is linkspam, en Google is daar de afgelopen jaren een stuk slimmer in geworden. De Penguin-update (sinds 2012, met real-time updates sinds 2016) straft kunstmatig opgebouwde linkprofielen hard. Penalties kunnen inhouden dat je pagina's uit de index verdwijnen — en herstel is een lang, pijnlijk proces.
De beste aanpak is organisch linkbuilding combineren met doelgerichte advertenties. Schrijf content die linkswaardig is, bouw relaties op met relevante partijen, en zet sponsored links in waar ze logisch zijn — bijvoorbeeld om nieuwe campagnes onder de aandacht te brengen of seizoensgebonden aanbiedingen te promoten.
Wat Je Meenemen
Dofollow links zijn je sterkste SEO-wapen — ze geven directe rankingwaarde. Nofollow links zijn geen verspilling — ze brengen verkeer, diversiteit en geloofwaardigheid. Sponsored links zijn je advertentiebudget aan het werk — ze geven geen directe rankingboost, maar versterken je merk op een manier die wél indirect je SEO dient.
Het begrijpen van deze drie linktypes is geen nice-to-have, maar een fundament.
Of je nu een vastgoedkantoor runt, een bureau leidt, of als specialist klanten adviseert over hun digitale zichtbaarheid — wie de nuances van links begrijpt, maakt slimmere keuzes. En dat is precies het soort inzicht dat ertoe doet wanneer je online wilt groeien.