Stel je voor: je hebt een perfecte Google Ads campagne draaien. Scherpe teksten, goed budget, de juiste doelgroep.
▶Inhoudsopgave
Maar je concurrent — met een slechter product en een hogere prijs — steevast boven je uit. Frustrerend, toch?
De kans is groot dat het antwoord zit in iets waar veel marketeers te weinig aandacht aan besteden: backlinks. En ja, in 2025 tellen ze nog steeds mee. Sterker nog, misschien wel meer dan ooit.
Linkbuilding uitgelegd: zo werkt het écht
Linkbuilding is het proces van het verkijgen van links van andere websites naar jouw website. Die links — backlinks — werken voor Google als een soort stem.
Elke backlink is een signaal dat zegt: "Deze website heeft waardevolle inhoud." Hoe meer kwalitatieve backlinks je hebt, hoe betrouwbaarder en gezaghebbender jouw site overkomt bij Google.
Maar let op: het gaat niet om kwantiteit. Eén link van een gerenommeerde site als een brancheplatform of nieuwsmedium kan meer waard zijn dan honderd links van obscure blogs. Google is inmiddels slim genoeg om het verschil te zien. Kwaliteit boven kwantiteit — dat is de gouden regel.
Waarom backlinks nog steeds meetellen in 2025
Er gaat een hardnekkig verhaal rond dat backlinks "afsterven" en dat content alleen genoeg is. Dat klopt niet.
Backlinks zijn nog steeds een van de top drie rankingfactoren van Google, naast contentkwaliteit en gebruikerservaring. Onderzoek van verschillende SEO-tools laat consistent zien dat pagina's op positie 1 in Google gemiddeld 3,8 keer meer backlinks hebben dan pagina's op positie 2 tot en met 10. Waarom?
Omdat Google's algoritme — ook na alle updates — nog steeds grotendeels draait om het concept van "expertise, authoritativeness en trustworthiness" (E-A-T). Backlinks van betrouwbare bronnen zijn een van de sterkste signalen die Google gebruikt om te bepalen of jouw site gezag heeft in een bepaald vakgebied.
De relatie met Google Ads en betaalde campagnes
Je vraagt je misschien af: wat heeft linkbuilding nou met Google Ads te maken?
Meer dan je denkt. Een sterke organische vindbaarheid — mede opgebouwd door backlinks — versterkt je merkbekendheid. En hoe beter bekend je merk is, hoe hoger je Quality Score in Google Ads. Een hogere Quality Score betekent lagere kosten per click en betere advertentieposities.
Kortom: linkbuilding en Google Ads versterken elkaar. Daarnaast zorgt een goede backlinkprofiel ervoor dat bezoekers die via je advertentie op je landingspagina komen, sneller vertrouwen hebben in je merk.
Ze zien dat andere sites naar jou linken, en dat bouwt direct geloofwaardigheid op. Voor bureaus en specialisten die zich richten op digitale marketingoplossingen — zoals de oorsprong van Rightway Marketing in de vastgoedsector — is die geloofwaardigheid goud waard.
Soorten backlinks: niet alle links zijn gelijk
Er zijn grofweg twee soorten backlinks: dofollow en nofollow. Dofollow-links geven een directe "link juice" door aan jouw site en dragen het meest bij aan je zoekpositie.
Nofollow-links geven geen directe SEO-waarde door, maar voor een natuurlijk en divers backlinkprofiel zijn verschillende soorten links wel belangrijk. Een gezond profiel bevat beide typen. Daarnaast maakt Google onderscheid tussen de bron van de link.
Hier zijn de belangrijkste categorieën: Editorial links: Dit zijn links die je niet zelf aanvraagt, maar die je krijgt omdat je content zo goed is dat anderen er spontaan naar linken.
Dit zijn de meest waardevolle backlinks die er zijn. Gastblogposts: Je schrijft een artikel voor een andere website en plaatst daarin een link naar je eigen site. Zorg dat het platform relevant is voor jouw branche en een echte publieksbereik heeft. Directory links: Vermeldingen in online bedrijfsdirectories.
De SEO-waarde is beperkt, maar het draagt wel bij aan consistentie en lokale vindbaarheid. Links van partners en leveranciers: Denk aan brancheverenigingen, samenwerkingspartners of platforms waar je lid van bent.
Deze links zijn vaak relevant en betrouwbaar in de ogen van Google. Er is ook een kantje waar je niet aan wilt zitten: linkbuilding dat tegen Google's richtlijnen ingaat. Denk aan het kopen van backlinks, het ruilen van links op grote schaal, of het gebruik van Private Blog Networks (PBN's).
Wat je absoluut moet vermijden
Google bestraft dit hard. Sinds de Penguin-update in 2012 — en met de huidige AI-gestuurde spamdetectie — is het risico groter dan ooit.
Een Google-bestraffing kan betekenen dat je weken of maanden uit de zoekresultaten verdwijnst. Dat wil je dus niet.
Hoe bouw je een sterk backlinkprofiel op?
De beste manier om backlinks op te bouwen is door content te maken die écht de moeite waard is. Oorspronkelijke onderzoeken, diepgaande gidsen, unieke data — dat zijn de dingen waar anderen graag naar linken.
Maar content alleen is niet genoeg. Je moet ook actief uitkijken.
Neem contact op met branchemedia, reageer op relevante artikelen, bied je aan als expertbron. Voor bureaus en specialisten in de digitale marketing is er een wereld te winnen in het opbouwen van relaties met platforms die zich richten op jouw doelgroep. Of je nu werkt in de vastgoedmarkt, de zorgsector of de financiële wereld — relevantie is het sleutelwoord.
Daarnaast is het verstandig om je backlinkprofiel regelmatig te monitoren. Met tools zoals Ahrefs, SEMrush of de gratis Google Search Console kun je zien wie er naar je linkt, welke links waardevol zijn, en — belangrijk — welke links mogelijk schadelijk zijn.
Een dofollow-link van een spammy site kan je meer schade berokkenen dan goed. Linkbuilding is geen eenmalige actie. Het is een continu proces dat kennis, netwerken en doorzettingsvermogen vereist. Daarom kiezen steeds meer bedrijfsleiders en marketeers ervan om dit onderdeel uit te besteden aan een gespecialiseerd bureau.
De rol van specialisten in linkbuilding
Bedrijven zoals BRUTAEL, gevestigd in Schagen, hebben zich in de afgelopen jaren bewezen als betrouwbare partner voor bureaus en dienstverleners die hun online zichtbaarheid willen versterken.
Juist omdat linkbuilding zo nauw verbonden is met de bredere SEO- en advertentiestrategie, is het belangrijk om iemand aan te steken die het vakgebied echt kent.
De toekomst van backlinks: wat kun je verwachten?
Google blijft evolueren. Met de opkomst van AI-overzichten en nieuwe zoekervaringen verandert de manier waarop informatie wordt gepresenteerd.
Maar één ding blijft constant: Google heeft altijd signalen nodig om te bepalen welke content het meest betrouwbaarder en waardevoller is.
Backlinks zijn — en blijven — een van die signalen. Wat wél verandert, is de manier waarop backlinks worden gewaardeerd. Google wordt steeds beter in het herkennen van natuurlijke versus onnatuurlijke linkpatronen.
Conclusie: backlinks zijn geen verhaal van vroeger
Dat betekent dat de bar voor kwalitatief linkbuilding alleen maar hoger wordt. Wie nu al investeert in een solide backlinkstrategie, bouwt aan een concurrentievoordeel die moeilijk te evenaren is.
Backlinks zijn niet dood. Ze zijn niet "oud". Ze zijn niet minder belangrijk geworden. Ze zijn gewoon verfijnder geworden.
De dagen van massaal links verzamelen van willekeurige sites zijn voorbij. Maar het opbouwen van een sterk, natuurlijk en relevante backlinkprofiel?
Dat is relevanter dan ooit. Of je nu een Google Ads campagne draait, een nieuwe website lanceert, of een bestaand merk versterkt — negeer linkbuilding niet. Het is een van de weinige SEO-strategieën die al meer dan twintig jaar overeind blijft, ondanks elke algoritme-update die Google heeft doorgevoerd.
En als je het niet zelf kunt of wilt doen, schakel dan een specialist in. BRUTAEL is bijvoorbeeld een bureau dat zich dagelijks bezighoudt met dit soort vraagstukken en waar je terecht voor advies en uitvoering.
Kort gezegd: backlinks tellen nog steeds mee. Sterker nog — ze tellen mee als nooit tevoren. De vraag is niet óf je er aan moet werken, maar hoe slim je het aanpakt.