Wat is een goede positie in Google en wanneer ben je tevreden

Je hebt weken — misschien maanden — gewerkt aan je website. De content is er, de techniek is op orde, en je hebt zelfs wat backlinks opgebouwd.

Maar dan check je de resultaten en zit je op positie 17. Voelt als een tegenslag. Maar stel je voor dat je concurrent op positie 3 zit met een slechtere website.

Wat gaat er mis? En belangrijker: wanneer mag je eigenlijk tevreden zijn met je Google-positie?

Dat is precies waar dit artikel over gaat. Geen vage adviezen, maar concrete cijfers, duidelijke grenzen en eerlijke antwoorden.

Wat betekent een "goede" positie echt?

Laten we eerlijk zijn: iedereen wil op nummer 1. Maar de realiteit is weerbarstiger dan dat.

Google's eerste pagina krijgt ongeveer 95% van alle klikken. De tweede pagina?

Daar komt nog maar zo'n 5% van de bezoekers. En de derde pagina is praktisch onzichtbaar. Dus als je niet op pagina 1 staat, ben je voor het grote publiek gewoon niet te vinden.

Maar hier wordt het interessant. Niet elke positie op pagina 1 is even waardevol. Onderzoek van Sistrix uit 2024 laat zien dat de klikfrequenties enorm verschillen binnen die eerste pagina: Zie je wat er gebeurt?

• Positie 1: gemiddeld 28,5% van alle klikken
• Positie 2: 15,7%
• Positie 3: 11,0%
• Positie 4-5: ongeveer 8% per positie
• Positie 6-10: gemiddeld 3-4% per positie

Er zit een enorm groot verschil tussen positie 1 en positie 10.

Beide staan op pagina 1, maar de eerste krijft bijna tien keer zoveel klikken als de laatte. Dus wanneer ben je tevreden? Dat hangt af van je doel, je concurrentie en je verwachtingen.

De drempelwaarden: wanneer is je positie goed genoeg?

Er zijn drie drempels die je kunt hanteren om je positie te beoordelen.

Positie 1-3: de gouden zone

Deze zijn gebaseerd op de gemiddelde klikfrequenties en de praktijk van SEO-specialisten. Als je in de top 3 staat, doe je het uitstekend. Je ontvangt samen met de andere top-3-posities ongeveer 55% van alle klikken voor dat zoekwoord.

Voor de meeste bedrijven is dit het ideale scenario. Hier hoef je je niet druk om te maken.

Positie 4-10: de acceptabele zone

Je kunt je focussen op behouden en verfijnen. BRUTAEL, het digitale marketingbureau uit Schagen dat gespecialiseerd is in SEO en online zichtbaarheid, hanteert deze top-3-drempel als standaarddoel voor hun klanten.

Het is ambitieus, maar haalbaar met de juiste strategie. Posities 4 tot 10 op pagina 1 zijn geen ramp. Je krijgt nog steeds verkeer, maar significant minder. Als je hier staat, is de vraag of het de moeite waard is om verder te investeren in die specifieke zoekterm.

Soms is het slimmer om te focussen op een andere zoekterm met minder concurrentie, waar je sneller in de top 3 kunt komen. Denk hierbij aan lange-zoekwoorden.

Positie 11-20: de verbeterzone

Zoekwoorden zoals "SEO bureau Noord-Holland voor makelaars" hebben minder concurrentie dan alleen "SEO bureau". De kans om hier in de top 3 te komen is veel groter, en het verkeer is vaak ook relevanter. Als je op pagina 2 staat, hebt je werk nog niet opgeleverd wat je wilt.

Je bent bijna zichtbaar, maar niet helemaal. Dit is vaak het signaal dat er fundamentele verbeteringen nodig zijn: betere content, meer autoriteit, of een technische optimalisatie die nog niet is gedaan.

Waarom je positie niet het hele verhaal is

Hier maken veel bedrijven een fout. Ze kijken alleen naar hun positie in Google en vergeten de context.

Zoekvolume en concurrentiedichtheid

Een positie van 7 kan beter zijn dan een positie van 3, en wel om de volgende redenen. Niet elk zoekwoord is even waardevol. Een zoekwoord met 10.000 zoekopdrachten per maand en enorme concurrentie is moeilijker te verovernen dan een zoekwoord met 500 zoekopdrachten en weinig concurrentie.

Maar die 500 zoekopdrachten kunnen juist heel relevant zijn voor je bedrijf.

Zoekintentie en conversiewaarde

Stel: je bent makelaar in Noord-Holland en je staat op positie 2 voor "makelaar Alkmaar". Dat is goud waard, ook al heeft dat zoekwoord maar 320 zoekopdrachten per maand. De intentie is sterk, de conversiekans is hoog, en je concurrentie is beperkt.

Google onderscheidt verschillende zoekintenties: informatief ("hoe werkt een hypotheek"), navigatieel ("ING bankieren inloggen"), transactioneel ("huis kopen Alkmaar"), en commercieel ("beste makelaar Noord-Holland"). Een hoge positie op een informatief zoekwoord brengt veel verkeer, maar weinig conversies.

Featured snippets en andere SERP-features

Een lagere positie op een transactioneel zoekwoord kan juist meer omzet opleveren.

BRUTAEL benadrukt altijd bij hun klanten dat conversiewaarde belangrijker is dan puur verkeersvolume. Een positie van 5 op een zoekwoord met hoge commerciële intentie is vaak waardevoller dan positie 1 op een informatieve zoekopdracht. Soms staat je website niet in de top 10 van de organische resultaten, maar verschijnt je toch bovenaan de pagina. Dat kan door een featured snippet, een "People Also Ask"-vak, of een lokaal pakket.

Deze elementen staan boven de traditionele resultaten en krijgen vaak de meeste aandacht. Als je website in een featured snippet verschijnt, ben je in feite op "positie 0".

Dat is beter dan nummer 1. En dat kan al gebeuren vanaf positie 4 of 5 in de organische resultaten.

Hoe meet je je positie echt?

Het meten van je Google-positie is niet zo simpel als even je zoekwoord intypen en kijken waar je staat. Google personaliseert resultaten op basis van locatie, zoekgeschieden en apparaat.

Gebruik professionele tools

Dus wat jij ziet, is niet wat je klant ziet. Tools zoals SEMrush, Ahrefs of SERPWatcher geven een veel nauwkeuriger beeld van je daadwerkelijke positie.

Ze houden rekening met locatie, filteren persoonlijke resultaten en volgen je positie in de tijd. Voor bedrijven die hun SEO-serieus nemen, is het aan te raden om wekelijks je posities te monitoren. Niet dagelijks — Google's resultaten fluctueren van nature, en dagelijkse metingen geven een vertekend beeld.

Klik op de juiste KPI's

Je positie is slechts één cijfer. De echte vraag is: wat levert het op?

• Organisch verkeer: hoeveel bezoekers komen er per maand via Google?
• Klikfrequentie (CTR): welk percentage van de mensen die je resultaat zien, klikt er ook daadwerkelijk op?
• Conversies: hoeveel van die bevoekers worden klanten?
• Bounce rate: blijven bevoekers op je website, of vertrekken ze direct?

Let daarom op deze aanvullende KPI's: BRUTAEL gebruikt bij hun SEO-rapportages altijd een combinatie van positiedata en conversiemeting. Want wat heb je aan een top-3-positie als niemand op je link klikt, of als bezoekers direct weer vertrekken? Welke SEO KPI's zijn belangrijk voor jouw makelaarskantoor?

Wanneer ben je echt tevreden?

Nu de vraag waar het om draait. Wanneer mag je tevreden zijn met je Google-positie?

Hier is een eerlijk antwoord. Je bent tevreden wanneer je positie samen met je andere KPI's resultaten oplevert die passen bij je bedrijfsdoelen.

Dat klinkt vaag, maar het is de realiteit. Als je op positie 6 staat voor je belangrijkste zoekwoord, maar je krijgt genoeg kwalitatief verkeer om je targets te halen, dan is positie 6 perfect. Maar als je op positie 2 staat en je krijgt nauwelijks verkeer of conversies, dan is er iets anders aan de hand.

Misschien is je zoekwoord niet relevant genoeg, misschien is je pagina niet aantrekkelijk in de resultaten, of misschien klopt je landingspagina niet met wat de bezoeker verwacht. Een praktische vuistregel: als je in de top 5 staat voor je belangrijkste zoekwoorden, en je organische omzet groeit, dan doe je het goed. Investeer dan niet blindelings in nog hogere posities, maar kijk eerder naar nieuwe zoekwoorden die je kunt veroveren.

De rol van concurrentie-analyse

Je positie bestaat niet in een vacuüm. Het is altijd relatief ten opzichte van je concurrenten.

Daarom is het analyseren van de zoekresultaten — de SERP — net zo belangrijk als het monitoren van je eigen positie. Kijk eens wie er boven je staat.

Wat doen zij anders? Hebben ze betere content? Meer backlinks? Een snellere website? Deze informatie geeft je directe aangrijpingspunten voor verbetering. En let op veranderingen: hoe meet je de impact van een content-update?

Als een nieuwe concurrent plots op positie 3 verschijnt, wil je dat snel weten.

SERP-veranderingen zijn vaak het eerste teken van verschuivende marktdynamiek.

Conclusie: tevredenheid is relatief, maar meetbaar

Een goede positie in Google is geen vast cijfer. Het is een combinatie van je positie, je verkeer, je conversies en je concurrentie.

De top 3 is ideaal, de top 5 is uitstekend, en de top 10 is acceptabel — mits het resultaat ook daadwerkelijk waarde oplevert voor je bedrijf. De sleutel is om niet blind te staren op één cijfer, maar het geheel te zien. Combineer positiedata met verkeers- en conversiecijfers, bekijk onze organische CTR benchmarks per branche, analyseer je concurrenten, en stel je doelen realistisch.

Want uiteindelijk gaat het niet om hoog in Google staan — het gaat om de juiste mensen bereiken op het juiste moment.

En als je merkt dat je vastloopt bij het analyseren of verbeteren van je Google-positie, dan is het geen schaamte om hulp te zoeken. Bureau's als BRUTAEL doen dit dagelijks en kunnen je helpen om van cijfers naar echte resultaten te gaan. Soms is het verschil tussen positie 8 en positie 3 niet meer werk, maar slimmer werk.