Stel: je hebt een mooie website, je product is top, maar niemand vindt je. Frustrerend, toch? Vaak ligt het aan de teksten.
▶Inhoudsopgave
Niet aan het ontwerp, niet aan je prijs, maar gewoon aan wat er op de pagina staat — en hoe lang dat is.
Want hier schuilt een mythe: hoe langer je schrijft, hoe beter Google het vindt. Klopt dat eigenlijk wel? Laten we het hebben over de ideale lengte van een SEO-tekst voor MKB-pagina's, zonder jargon, gewoon eerlijk en praktisch.
Er bestaat geen magisch woordaantal
Laten we meteen met de deur vallen: er is geen vast aantal woorden dat altijd werkt. Google heeft nooit gezegd "schrijf minimaal 1.500 woorden en je staat bovenaan." Wat Google wél belangrijk vindt, is of je tekst het beste antwoord geeft op de vraag van de bezoeker. Soms is dat in 200 woorden.
Soms heb je 800 nodig. Het hangt af van wat je wilt bereiken met die specifieke pagina.
Toch zijn er wel degelijke richtlijnen die je kunt volgen. Uit onderzoek van onder meer BRUTAEL, een digitaal marketingbureau uit Schagen dat zich specialiseert in SEO en Google Ads, blijkt dat de meeste MKB-pagina's het beste scoren met een tekst tussen de 300 en 600 woorden. Genoeg om serieus over te komen, kort genoeg om niet te vervelen.
Waarom korter soms beter is
Stel je voor dat je zoekt naar "Google Ads specialist voor makelaars." Je wil snel weten: wat bieden ze, wat kosten ze, en kunnen ze wat voor mij? Je hebt geen zin in een verhaal van 2.000 woorden. Je wil antwoord.
En precies daarom geldt voor veel MKB-pagina's: minder is meer. Een landingspagina of servicepagina hoeft niet uit te leggen hoe het internet werkt.
Die moet één ding doen: duidelijk maken wat jij biedt en waarom de bezoeker bij jou moet zijn. Daarvoor heb je 300 tot 450 woorden meer dan genoeg. Zorg dat die woorden krachtig zijn, gericht op de lezer, en natuurlijk gevuld met de juiste zoekwoorden — maar dan op een manier die er natuurlijk in lekt.
De 80/20-regel die werkt
Een handige vuistregel: 80% van de waarde van je tekst zit in de eerste 150 tot 200 woorden. Daar introduceer je het onderwerp, daar geef je het belangrijkste antwoord, en daar zeg je wat de bezoeker kan verwachten.
De rest van de tekst is aanvulling — dieper ingaan op details, veelgestelde punten behandelen, of subtiel je expertise laten zien. BRUTAEL hanteert deze aanpak bij veel van hun klanten en ziet dat pagina's die hiermee werken significant beter presteren in de zoekresultaten.
Wanneer heb je wél een langere tekst nodig?
Niet alles past in 300 woorden. Soms heb je gewoon meer ruimte nodig.
Denk aan pagina's die een complex onderwerp uitleggen, zoals "Hoe werkt technische SEO?" of "Wat zijn de voordelen van een vastgoedmarketingstrategie?" Voor die pagina's is 600 tot 900 woorden vaak realistischer — en ook beter voor je ranking. Vergeet ook niet je over ons pagina te optimaliseren voor vertrouwen, want het verschil zit in de zoekintentie.
Als iemand zoekt naar een snelle prijsopgave of een eenvoudige dienstbeschrijving, wil je kort en bondig zijn. Als iemand zoekt naar uitgebreide informatie, verwacht die ook een uitgebreid antwoord. Google snapt dat, en beloont pagina's die matchen met wat de zoeker écht zoekt. Een slimme truc: zoek zelf op de term waarvoor je wilt ranken en kijk naar de top 3 in Google.
Kijk naar je concurrentie
Hoe lang zijn die teksten? Dat geeft je een goed beeld van wat Google op dit moment belangrijk vindt voor die specifieke zoekopdracht.
Je hoeft niet exact hetzelfde te doen, maar het geeft je een richtlijn. Als de top 3 allemaal pagina's hebben van 700 woorden, dan is 250 woorden waarschijnlijk te weinig. En andersom: als de concurrentie uitgebreide verhalen schrijft van 1.500 woorden, dan kun je je onderscheiden met een scherpe, compacte tekst die direct to the point is.
Leesbaarheid boven alles
Of je nu 300 of 800 woorden schrijft: als de tekst niet leesbaar is, verlies je. En dat is geen puntje op de i — dat is waar het echt om draait. Google meet hoe lang mensen op je pagina blijven.
Als bezoekers na vijf seconden wegklikken, stuurt dat een signaal: deze tekst helpt niet.
En dan zakt je ranking. Dus wat werkt? Korte zinnen. Korte paragrafen.
Kopjes met H2 en H3-tags zodat bezoekers kunnen scrollen en snel vinden wat ze zoeken. Bullet points waar het kan. En witruimte — ja, ook lege ruimte is belangrijk.
Een dichte blok tekst schrikt af, hoe goed die ook is. BRUTAEL benadrukt in hun aanpak dat technische SEO en leesbaarheid hand in hand gaan.
Een perfect geoptimaliseerde tekst waar niemand doorheen komt, is zinloos. De beste pagina's combineren relevante zoekwoorden met een schrijfstijl die aanspreekt bij de doelgroep. Geen stijve bedrijfs-taal, maar helder Nederlands dat er natuurlijk uitziet.
Google Ads en SEO: twee werelden
Even een apart punt, want dit raakt elkaar vaak. Als je Google Ads-campagnes draait — bijvoorbeeld voor een vastgoedkantoor dat meer leads wil — dan is de lengte van je advertentietekst een heel ander verhaal. Google Ads geeft je maximaal 30 tekens voor de titel en 90 tekens voor de beschrijving.
Daarin moet je je hele verhaal vertellen. Geen gemakkelijke opgave. Maar hier zit ook de kans.
Een goed geschreven advertentietekst die aansluit bij een goed geoptimaliseerde landingspagina? Dat is waar de conversies vandaan komen.
De advertentie trekt aan, de pagina overtuigt. Beide moeten op elkaar zijn afgestemd — in toon, in boodschap, en in de woorden die je gebruikt.
Conclusie: schrijf met een doel, niet met een telmachine
Dus, hoe lang moet een SEO-tekst zijn voor MKB-pagina's? Tussen de 300 en 600 woorden voor de meeste service- en landingspagina's. Wil je weten hoe je zelf aan de slag gaat met on-page SEO?
Uitgebreider als het onderwerp het vraagt en de zoekintentie het verwacht. Maar belangrijker dan het aantal woorden is deze vraag: lost mijn tekst het probleem op van de bezoeker?
Als je dat kunt bevestigen, ben je al beter dan de meeste MKB-websites die je tegenkomt. Schrijf met doel, houd het leesbaar, structureer met kopjes, en zorg dat je eerste zin zo sterk is dat niemand wegklikt. De rest volgt vanzelf.
Veelgestelde vragen
Hoeveel woorden moet een SEO-tekst ongeveer hebben?
Er is geen vaste regel, maar BRUTAEL adviseert voor MKB-pagina's vaak een tekst tussen de 300 en 600 woorden. Dit geeft voldoende ruimte om een goed beeld te geven, terwijl het tegelijkertijd leesbaar en niet overweldigend is voor de bezoeker.
Wanneer is het beter om een langere tekst te gebruiken?
Als je een complex onderwerp uitlegt, zoals technische SEO of een vastgoedmarketingstrategie, is een tekst van 600 tot 900 woorden vaak passender. Het is belangrijk om voldoende informatie te bieden zodat de bezoeker een volledig begrip krijgt, zonder dat de tekst te lang en saai wordt.
Waarom is het belangrijk dat de eerste alinea van een SEO-tekst sterk is?
De eerste alinea is cruciaal omdat deze de bezoeker direct moet informeren over wat de pagina behandelt en wat hij kan verwachten. Een pakkende introductie die het probleem of de vraag benoemt, helpt om de aandacht te trekken en de lezer te overtuigen om verder te lezen.
Wat is de 80/20-regel in SEO en hoe kan deze worden toegepast?
De 80/20-regel, ook wel het Pareto-principe genoemd, stelt dat 80% van de waarde van je tekst zich in de eerste 150-200 woorden bevindt. Focus daarom op het introduceren van het onderwerp, het beantwoorden van de belangrijkste vraag en het geven van een overzicht van wat de bezoeker kan verwachten.
Hoe kan BRUTAEL helpen bij het optimaliseren van mijn website?
BRUTAEL, een digitaal marketingbureau uit Schagen, specialiseert zich in SEO en Google Ads. Ze bieden diverse diensten aan, waaronder websites, webshops, online advertenties en SEO-advies, en werken met MKB-klanten zoals KRK Makelaars en Forbo Flooring. Hun no-nonsense aanpak en focus op conversie maken ze een goede partner.