Hoe interpreteer je een Google core update en wat doe je daarna

Je hebt net je Google Analytics geopend en ziet het: je verkeer is ineens met 40% gedaald. Paniek? Soms terecht, soms niet. Google core updates zijn geen ramp — ze zijn gewoon Google die zijn algoritme bijwerkt.

Maar hoe herken je wat er écht is gebeurd, en wat doe je daarna?

Laten we erin duiken.

Wat is een Google core update precies?

Google voert meerdere keren per jaar een zogenaamde "core update" uit. Dit is een brede update van het hoofdalgoritme.

In tegenstelling tot specifieke updates (zoals de product review update of de spam update), raakt een core update vrijwel alles.

Denk aan de March 2024 Core Update, die drie maanden duurde — de langste ooit. Of de August 2024 Helpful Content Update, die specifiek sites trof die te veel AI-gegenereerde, oppervlakkige content hadden. Kort gezegd: Google beoordeelt opnieuw wat hij "waardevolle content" vindt. En dat kan flinke gevolgen hebben voor je posities.

Stap 1: Bepaal of het écht de core update is

Voordat je in paniek raakt, check je eerst of de daling daadwerkelijk door een core update komt. Google kondigt core updates aan via hun officiële Search Central-blog en via X (voorheen Twitter) via @searchliason.

Als er geen aangekondigde update is, kan het ook een penalty zijn, een technisch probleem, of gewoon seizoensschommelingen.

Dus: check altijd eerst de datum van je verkeersdip en vergelijk die met de aangekondigde updateranden. Tools zoals Semrush Sensor of Moz Cast geven je een "turbulentie-score" die laat hoeveel beweging er in de zoekresultaten is. Boven de 7? Dan is er iets aan de hand.

Stap 2: Analyseer WELKE pagina's geraakt zijn

Niet alle pagina's worden even hard geraakt. En dat is juist waar je inzicht haalt.

• Welke pagina's zijn het hardst gedaald?
• Welke pagina's zijn juist gestegen?
• Zit er een patroon? Denk aan onderwerp, contentlengte, publicatiedatum, of het type pagina (blog, productpagina, servicepagina).

Ga naar Google Analytics of Search Console en vergelijk de prestaties van je pagina's vóór en na de update. Let op:

Veel bedrijven merken dat juist hun "brede" content — die over van alles een beetje iets zegt — het hardst wordt getroffen. Google beloont steeds meer diepte en expertise. Hierin zit een belangrijke les.

Stap 3: Lees Google's eigen E-E-A-T-richtlijnen

Google beoordeelt content op vier pijlers: Experience, Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness — kortweg E-E-A-T. Dit is geen verplichting, maar het is wel de lens waardoor Google kijkt.

Stel je hebt een blog over "5 tips voor betere vastgoedfoto's". Die blog is in 2019 geschreven door iemand die nooit een vastgoedfoto heeft gemaakt.

Google ziet dat steeds beter. De update vraagt: heeft de schrijver ervaring met dit onderwerp? Is hij een expert? Zodra je dit scherp hebt, kun je automatische SEO-alerts instellen om je posities nauwlettend in de gaten te houden.

Wordt hij geciteerd door anderen? Is de site betrouwbaar? Als je merkt dat geraakte pagina's zwak scoren op deze pijlers, weet je waar je aan moet werken.

Stap 4: Wat je NIET moet doen

Dit is minstens zo belangrijk. Na een core update zie je bedrijven die alles in één keer herschrijven, honderden backlinks kopen, of hun hele site herstructureren. Doe dat niet.

Google zelf zegt het expliciet: er is geen "herstelactie" nodig bij een core update. Het algoritme beoordeelt gewoon opnieuw.

Als je content goed is, kan het zijn dat je in een volgende update juist stijgt. Impulsieve veranderingen maken het alleen maar erger. De enige uitzondering: als je een handmatige actie hebt ontvangen via Search Console, is dat een penalty — en dan is het een ander verhaal. Maar een core update is géén penalty. Wil je weten hoe je de impact van een content-update op je ranking meet? Dat is een slimme eerste stap.

Stap 5: Maak een herstelplan (maar een slim één)

Oké, je hebt geanalyseerd, je weet welke pagina's geraakt zijn, en je hebt geen paniekacties ondernomen. Tijd voor een plan. Begin niet met die blog uit 2017 die 12 bezoekers per maand had.

Prioriteer op impact

Richt je eerst op de pagina's die écht verkeer en omzet genereren.

Verdiep, niet verbreden

Welke pagina's staan in je top 10 qua conversie? Die pak je aan.

Google beloont diepgang. Een pagina die één onderwerp uitgebreid behandelt, scoort beter dan tien pagina's die allemaal een beetje over hetzelfde gaan. Consolideer waar je kunt.

Investeer in je auteurskrediet

Voeg unieke inzichten toe. Laat experts aan het woord komen.

Voeg auteursbio's toe. Link naar LinkedIn-profielen. Laat zien dat er echte mensen achter de content zitten. Google's algoritme wordt steeds beter in het herkennen van wie er achter content zit — en of die persoon geloofwaardig is.

Stap 6: Meet, wacht, en herhaal

Na een core update duurt het gemiddeld 2 tot 4 weken voordat de volledige impact zichtbaar is. En soms zie je pas na de volgende of je herstel werkt. Dit is geen sprint, het is een marathon.