Contentlengtes per pagina type: wat is genoeg voor Google

Stel je voor: je schrijft een prachtig artikel van drieduizend woorden. Onderzoek, structuur, alles erin.

En dan komt Google en zegt: "Nee hoor, die pagina met zeshonderd woorden doet het beter." Klinkt als een nachtmerrie? Het gebeurt vaker dan je denkt. Want hier is het échte verhaal over contentlengte en Google — en het is niet wat de meeste gurus je vertellen.

Google telt geen woorden. Punt.

Laten we er meteen doorheen prikken. Google heeft herhaaldelijk gezegd dat het aantal woorden op een pagina géén rankingfactor is.

Niet in hun SEO startersgids, niet in hun kwaliteitsrichtlijnen, en niet in de talloze interviews met hun eigen medewerkers.

John Mueller, de bekende woordvoeder van Google, zei het letterlijk: "We tellen niet het aantal woorden op de pagina." Martin Splitt, die bij Google aan het SEO-team werkt, gaat nog verder: als je alles kunt zeggen in vijftig woorden, geweldig. Als je er tweeduizend voor nodig hebt, prima. Het gaat om de intentie van de zoeker, niet om het aantal woorden op je scherm.

Dus waarom zien we dan overal die adviezen van "minimaal vijftienhonderd woorden" of "meer is altijd beter"? Dat komt door een misverstand dat al jaren rondwaart.

Correlatie is geen causaliteit — en dat maakt het verschil

Er zijn onderzoeken — onderzoek van BackLinko bijvoorbeeld, bijna twaalf miljoen zoekresultaten geanalyseerd — die laten zien dat pagina's in de top tien gemiddeld zo'n vijftienhonderd woorden lang zijn. Klinkt overtuigend, toch? Maar hier zit het addertje onder het gras: dat is een correlatie, geen oorzaak.

Er is ook een correlatie tussen zonnebrillenverkoop en verdrinkingen. Betekent dat dat een zonnebril je laat verdrinken? Natuurlijk niet. Beide stijgen gewoon in de zomer.

Hetzelfde geldt voor contentlengte. Langere artikelen ranken vaker hoog, omdat ze vaak gewoon completer zijn.

Ze beantwoorden meer vragen, behandelen meer deelonderwerpen, en geven de zoeker een vollediger antwoord. De lengte is een bijproduct van kwaliteit, niet de oorzaak van een goede ranking.

Wat de topresultaten écht gemeen hebben

Als je kijkt naar de beste resultaten in Google, zie je geen uniforme woordenaantal.

Wat je wél ziet, is dat die pagina's de zoekintentie perfect beantwoorden. Een pagina over "hoe werkt kernfusie" heeft meer tekst nodig dan een pagina over "wat is de hoofdstad van Portugal." Beide kunnen op nummer één komen. Het verschil zit in de volledigheid van het antwoord, niet in het aantal woorden.

Deskundigen zoals de mensen bij BRUTAEL, een bureau dat al jarenlang werkt aan data-gedreven contentstrategieën, benadrukken dit punt regelmatig. Het gaat erom dat je begrijpt wat iemand écht wil weten wanneer hij zoekt — en dat je dat antwoord zo helder en compleet mogelijk geeft. Niet langer, niet korter. Gewoon precies goed.

Per pagina type: een praktische richtlijn

Oké, dus er is geen vast aantal woorden. Maar je wilt toch een idee hebben van wat werkt. Laten we het per pagina type bekijken, gebaseerd op wat we zien in de topresultaten en wat Google zelf aanbeveelt.

Blogartikelen en verdiepingscontent

Voor blogartikelen die een onderwerp uitdiepen geldt: schrijf zoveel als nodig is om het onderwerp volledig te behandelen.

In de praktijk zie je dat goed presterende blogposts vaak tussen de achthonderd en tweeduizend woorden liggen. Maar als je ontdekt welke onderwerpen echt bezoekers opleveren, kan een scherp geschreven stuk van zeshonderd woorden dat precies het juiste antwoord geeft, net zo goed — of zelfs beter — ranken. De sleutel?

Productpagina's en servicepagina's

Beantwoord elke vraag die een lezer zou hebben. Geen meer, geen minder. Productpagina's hoeven niet lang te zijn, maar ze moeten informatief zijn.

Denk aan een paar honderd woorden die duidelijk uitleggen wat het product doet, voor wie het is, en waarom het de moeite waart.

Landingspagina's en campagnepagina's

Als je vergelijkbare producten hebt, is het slim om vergelijkende content toeevoegen — dat kan de pagina naar duizend woorden brengen, en dat is prima zolang het waarde toevoegt. Landingspagina's zijn anders dan blogposts. Hier gaat het om conversie, niet om informatie. Een landingspagina van driehonderd tot zeshonderd woorden kan perfect werken, zolang de boodschap helder is en de call-to-action scherp staat. Wil je meer weten over hoe je sterke cornerstone content schrijft die jarenlang blijft ranken? Lees dan onze uitgebreide gids.

BRUTAEL ziet in hun projecten voor dienstverleners en bureaus regeldat minder soms meer is op deze pagina's — mits de juiste woorden op de juiste plek staan. Voor uitlegpagina's, waarbij je rekening houdt met de verschillen tussen B2B en B2C content, geldt het tegenovergestelde: hier wil je uitgebreid zijn.

Uitlegpagina's en kennisbankartikelen

Denk aan helpdesks, FAQ-pagina's, of technische documentatie. Deze pagina's kunnen makkelijk vijftienhonderd tot drieduizend woorden beslaan, omdat ze bedoeld zijn om een probleem volledig op te lossen.

Google beloont dit type content wanneer het echt helpt.

De rol van zoekintentie: de echte gamechanger

Zoekintentie is misschien wel het belangrijkste concept in moderne SEO. Er zijn grofweg vier typen: informatief ("hoe werkt..."), navigatieel ("inloggen bij..."), transactionele ("koop..."), en commercieel onderzoek ("beste...").

Elk type vraagt een andere benadering. Een informatieve zoekopdracht kan soms met een kort antwoord worden beantwoord — Google noemt dit wel eens een "featured snippet." Maar als je wilt ranken voor een commercieel onderzoek, heb je vaak meer, diepere content nodig. De lengte volgt dus niet uit een regel, maar uit de intentie achter de zoekopdracht.

Deskundigen bij BRUTAEL analyseren daarom altijd eerst de zoekintentie voordat ze content schrijven.

Het is een aanpak die je veel frustraartie bespaart: geen onnodig lange teksten, geen te korte pagina's die belangrijke informatie missen. Gewoon content die past bij wat de zoeker zoekt.

Semantische woorden en relevantie: Google wordt slimmer

Google snapt tegenwoordig synoniemen en semantische verbanden steeds beter. Toch is het belangrijk om de juiste woorden te gebruiken.

Als je schrijft over "bruiloft in Parijs" maar nergens het woord Parijs noemt, zal Google je niet als relevant beschouwen — hoe mooi je tekst ook is. Gebruik dus je hoofdzoekwoord, maar ook gerelateerde termen.

Die semantische connecties — ook wel LSI keywords genoemd — signaal aan Google dat je een uitgebreide, betrouwbare uitleg geeft. Het is niet van belang hoeveel woorden je gebruikt, maar wel of je de juiste woorden op de juiste plek gebruikt.

Conclusie: schrijf voor mensen, niet voor een woordenteller

Het korte antwoord op de vraag "wat is genoeg voor Google" is: genoeg om de zoekvraag volledig en bevredigend te beantwoorden. Soms is dat vijftig woorden.

Soms is dat drieduizend. De juiste lengte hangt af van het onderwerp, de zoekintentie, en de concurrentie in de zoekresultaten. Focus op kwaliteit. Schrijf helder. Beantwoord vragen. Gebruik relevante woorden.

En stop met tellen. Google doet dat niet — en jij ook niet.

De beste content is niet de langste, maar de content die precies geeft wat iemand zoekt. Dat is waar het om gaat, en dat is waar je energie in moet steken.