Contentgaps vinden: onderwerpen die je concurrent mist

Stel je voor: je concurrent heeft een blogpost die maandelijks 3.000 bezoekers naar zijn site trekt. Jij schrijft over hetzelfde onderwerp, maar komt niet boven de tiende Google-pagina.

Wat gaat er mis? De kans is groot dat je concurrent een contentgap vult die jij over het hoofd ziet.

In dit artikel laten we precies zien hoe je die gaps vindt, wat je ermee doet, en waarom dit zo'n verschil maakt — specifiek voor bureaus en dienstverleners die met organisch verkeer willen groeien.

Wat is een contentgap eigenlijk?

Een contentgap is simpelweg een onderwerp waarop je concurrent rankt, maar jij niet.

Of andersom: een zoekvraag waar jij wél antwoord op kunt geven, maar waar je concurrent niks over schrijft. Die laatste is goud waard. Want als jij het onderwerp behandelt en je concurrent niet, scoor jij al snel nieuw verkeer — zonder advertentiebudget. Bij BRUTAEL zien we dit regelmatig terugkomen bij bureaus en specialisten die hun online zichtbaarheid willen vergroten.

Ze schrijven content, maar raken versnipperd over onderwerpen die niet aansluiten bij wat hun doelgroep zoekt. Een contentgap-analyse lost dat probleem aan de wortel op.

Waarom het werkt: de logica erachter

Google beloont relevantie. Als jij over een onderwerp schrijft dat je concurrent mist, en je doelgroep daar actief naar zoekt, dan ziet Google dat.

En Google beloont dat met hogere posities. Simpel, maar krachtig. Bekijk het zo: als je in de vastgoedmarkt actief bent, en je concurrent schrijft over “SEO voor makelaars” maar jij schrijft over “hoe je meer leads krijgt als makelaar via Google”, dan dek je een heel andere zoekintentie. Die overlap is precies waar contentgaps zitten.

Zo doe je een contentgap-analyse in 4 stappen

Je hebt geen dure tools nodig om te beginnen, hoewel tools absoluut helpen. De aanpak is logisch en gestructureerd.

Stap 1: verzamel je eigen content

Maak een overzicht van alles wat je op je website hebt: blogs, landingspagina's, cases, tooltips, alles.

Stap 2: analyseer je concurrent

Noteer per pagina het onderwerp en de doelzoekwoorden. Dit is je startpunt. Ga naar Google en zoek op de belangrijkste termen die relevant zijn voor jouw doelgroep.

Bekijk de top 10 resultaten. Welke onderwerpen behandelen concurrenten die jij niet hebt?

Stap 3: zoek de overlap (en de leemtes)

Dat zijn je kansen. Als je dit systematisch aanpakt, merk je dat sommige concurrenten opvallend veel dieper ingaan op specifieke thema's — terwijl jij die thema's helemaal niet behandelt. Bijvoorbeeld: als je een bureau bent dat zich richt op online marketing voor vastgoed, en je ziet dat een concurrent een uitgebreide gids heeft over “Google Ads voor makelaars”, terwijl jij alleen een korte blogpost hebt — dat is een gap. En die gap is jouw kans.

• Welke onderwerpen behandelen jij én je concurrent? → Hier moet je beter worden.
• Welke onderwerpen behandelt je concurrent maar jij niet? → Hier moet je content maken.
• Welke onderwerpen behandelen jullie allebei niet? → Hier ligt nieuwe ruimte.

Hier wordt het interessant. Je wilt weten: BRUTAEL gebruikt bij dit soort analyses vaak een combinatie van SEMrush en handmatige verificatie.

Stap 4: prioriteer en schrijf

Want tools geven je data, maar de interpretatie — wat écht relevant is voor jouw doelgroep — moet je zelf doen. Een tool ziet dat je concurrent op 50 termen rankt die jij niet behandelt. Bij het invullen van die gaten bepaal je of je kiest voor evergreen of actuele content; als je die lijst filtert op zoekvolume en relevantie, blijven er misschien 10 echte kansen over.

• Zoekvolume: Hoeveel mensen zoeken hier werkelijk naar?
• Concurrentie: Hoe sterk zijn de huidige resultaten?
• Relevantie: Past dit bij jouw aanbod en doelgroep?

Die 10 zijn goud waard. Niet alle gaps zijn even waardevol. Sorteer ze op:

Begin met de gaps die hoog scoren op alle drie. Die zijn het snelste rendabel.

Een voorbeeld uit de praktijk

Bij Rightway Marketing zagen we bijvoorbeeld dat de focus oorspronkelijk lag op SEO en SEA voor de vastgoedmarkt — makelaars, vastgoedbedrijven, dat soort klanten.

Maar de huidige zoekresultaten laten zien dat het merk minder zichtbaar is geworden op specifieke, actuele onderwerpen. Terwijl juist daar kansen liggen. Stel: een makelaar zoekt op “hoe vind ik meer kopers voor mijn pand”.

Als jij daar een helder, praktisch artikel over hebt — met concrete stappen, voorbeelden uit de praktijk — dan rank je op een term die je concurrent niet dekt. En die makelaar die je artikel leest? Die is al snel geïnteresseerd in wat jij als bureau kunt betekenen.

Tools die je kunt gebruiken

Je kunt beginnen met gratis tools zoals Google Search Console om contentideeën te vinden en Ubersuggest, maar voor een serieuze analyse zijn betaalde tools efficiënter. SEMrush en Ahrefs zijn de standaard.

Met SEMrush kun je bijvoorbeeld de “Keyword Gap” tool gebruiken: je voert je domein in, plus drie concurrenten, en je krijgt direct te zien waar jij mist en waar concurrenten sterk zijn. Dit soort inzichten zijn precies wat bureaus zoals BRUTAEL gebruiken om contentstrategieën op te zetten die écht werken.

Let op: niet alles wat rankt, is goed

Een belangrijk punt: alleen omdat een concurrent op een term rankt, betekent niet dat hun content goed is. Soms rankt een pagina puur omdat het domein sterk is, of omdat er simpelweg geen beter alternatief bestaat.

Jij kunt die plek innemen door betere, diepere, nuttigere content te schrijven. Google wordt steeds beter in het herkennen van kwaliteit. Als jij je contentideeën vooraf valideert — met voorbeelden, stappen, inzichten die je lezer direct kan toepassen — dan ziet Google dat. En dan stijg je.

Samenvatting: waarom contentgaps je grootste groeikans zijn

Contentgaps vinden is geen ingewikkeld proces, maar het vereist wel systematisch werk. De belangrijkste stappen: Als bureau of dienstverleener die met organisch verkeer wil groeien, is dit een van de meest rendabele strategieën die je kunt toepassen.

• Maak een overzicht van je eigen content.
• Analyseer wat je concurrent wel en niet behandelt.
• Identifieer de gaten die relevant zijn voor jouw doelgroep.
• Prioriteer op basis van zoekvolume, concurrentie en relevantie.
• Schrijf content die beter is dan wat er nu staat.

Geen advertentiekosten, geen complexe campagnes — gewoon de juiste content op de juiste plek. En als je merkt dat het lastiger is dan je dacht — het combineren van data, interpretatie en daadwerkelijk schrijven — dan is dat het moment waarop je denkt aan een gespecialiseerd bureau dat dit dagelijks doet. Precies het soort werk dat je bij BRUTAEL tegenkomt.